Employer Branding Proposition: veja o que é e para que serve

Atrair novos talentos, reter os melhores profissionais, reduzir o turnover e aumentar a satisfação da equipe: todos esses são desafios que os gestores de Recursos Humanos enfrentam diariamente.

Ao contrário do que muitas pessoas sem domínio do assunto possam imaginar, encontrar e atrair bons candidatos não se tornou uma tarefa mais fácil com o passar dos anos. Apesar de, atualmente, haver uma quantidade maior de profissionais qualificados no mercado de trabalho, o número de empresas também cresceu consideravelmente. Com tantas opções disponíveis, os melhores talentos podem escolher onde desejam trabalhar.

A boa notícia é que, com a ajuda do Employer Branding Proposition, você conseguirá melhorar a imagem do negócio, tornando-a mais atraente tanto para os colaboradores já contratados quanto para os novos profissionais. Quer saber mais? Então, continue a leitura!

O que é Employer Branding Proposition?

Employer Branding é o termo usado no mercado de trabalho para se referir à reputação de uma empresa enquanto marca empregadora. Portanto, podemos entender Employer Branding Proposition, em uma tradução livre, como o posicionamento de marca empregadora. Ou seja, o conceito nada mais é do que um conjunto de estratégias que visa à construção e à manutenção da imagem positiva da empresa enquanto marca empregadora.

O grande diferencial desse tipo de estratégia de branding é que o alvo não são os clientes finais, mas os colaboradores e os profissionais em busca de uma nova oportunidade de emprego. As empresas estão usando as táticas de Employer Branding para fortalecer a própria imagem e atrair os profissionais mais talentosos. Tudo isso para que os negócios possam crescer e a corporação consiga se destacar entre os concorrentes.

Qual é a importância do Employer Branding para a sua empresa?

Vivemos uma realidade em que as empresas dependem cada vez mais da oferta de valores intangíveis para reter e atrair novos talentos e se diferenciar da concorrência. Em outras palavras, as marcas que desejam se destacar no mercado precisam oferecer muito mais do que apenas um bom salário e condições básicas de trabalho.

Nesse caso, o Employer Branding é capaz de ajudar a organização a criar “defensores” da sua marca. Além disso, quando a empresa começa a investir na sua imagem e a melhorar as condições de trabalho, os colaboradores ficam mais satisfeitos e orgulhosos do local onde atuam e todo bom gestor sabe que um quadro de pessoal satisfeito apresenta um maior rendimento.

Por último, mas não menos importante, em termos financeiros, o conceito contribui para a redução de gastos com o processo de seleção, contratação e treinamento de profissionais.

Como aplicar esse conceito no dia a dia?

Para começar de forma organizada e estruturada, escolha um objetivo para o seu RH seguir com as estratégias de Employer Branding. No momento, do que a sua organização mais precisa: melhorar a atração de candidatos qualificados, melhorar o ambiente de trabalho ou reestruturar a cultura organizacional?

Após definir um objetivo, escolha um time para trabalhar no projeto, planeje quais serão as estratégias utilizadas, defina metas e escolha quais serão os indicadores empregados para acompanhar a eficiência das ações. O segundo passo para melhorar a imagem do negócio enquanto marca empregadora é pesquisar qual é a percepção atual que os seus colaboradores têm sobre o ambiente de trabalho e acerca do clima organizacional.

Certifique-se de ouvir a opinião de todos, desde os maiores talentos até os profissionais que cuidam da manutenção e da limpeza do espaço. Após, defina qual é o tipo de trabalhador que você deseja atrair e, por fim, estabeleça os melhores atrativos para chamar a atenção do perfil que você quer contratar para atuar na corporação.

Agora que você já sabe o que é e qual é a importância do conceito, basta aplicar as nossas dicas e esperar. O Employer Branding Proposition é um projeto de longo prazo, portanto, não desista caso os resultados demorem para aparecer. Sustente as suas estratégias e, se necessário, reestruture as suas táticas, mas não abandone a ação.

Gostou deste artigo? Quer ter acesso a mais dicas que vão ajudar a fortalecer a imagem da sua marca? Então, leia o outro texto em que nós falamos sobre a importância do canal de denúncias para a imagem das empresas.